世界信息:廣告分哪幾種類(lèi)型_廣告有哪些分類(lèi)

2023-05-09 12:05:49 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

1、廣告的分類(lèi)　　根據(jù)不同的需要和標(biāo)準(zhǔn)，可以將廣告劃分為不同的類(lèi)別。

(資料圖片)

2、按照廣告的最終目的將廣告分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告；又如根據(jù)廣告產(chǎn)品的生命周期劃分，可以將廣告分為產(chǎn)品導(dǎo)入期廣告、產(chǎn)品成長(zhǎng)期廣告、產(chǎn)品成熟期廣告、產(chǎn)品衰退期廣告；或按照廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域?qū)V告劃分為經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告等類(lèi)別。

3、不同的標(biāo)準(zhǔn)和角度有不同的分類(lèi)方法，對(duì)廣告類(lèi)別的劃分并沒(méi)有絕對(duì)的界限，主要是為了提供一個(gè)切入的角度，以便更好地發(fā)揮廣告的功效，更有效地制訂廣告策略，從而正確地選擇和使用廣告媒介。

4、以下介紹一些較常運(yùn)用到的廣告類(lèi)別。

5、　　一、按照廣告訴求方式分類(lèi)　　廣告的訴求方式就是廣告的表現(xiàn)策略，即解決廣告的表達(dá)方式——“怎么說(shuō)”的問(wèn)題。

6、它是廣告所要傳達(dá)的重點(diǎn)，包含著“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”和“說(shuō)什么”兩個(gè)方面的內(nèi)容。

7、通過(guò)借用適當(dāng)?shù)膹V告表達(dá)方式來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的潛在需要，促使其產(chǎn)生相應(yīng)的行為，以取得廣告者所預(yù)期的效果。

8、可以將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告兩大類(lèi)：　　理性訴求廣告：廣告通常采用擺事實(shí)、講道理的方式，通過(guò)向廣告受眾提供信息，展示或介紹有關(guān)的廣告物，有理有據(jù)地進(jìn)行論證接受該廣告信息能帶給他們的好處，使受眾理性思考、權(quán)衡利弊后能被說(shuō)服而最終采取行動(dòng)。

9、如家庭耐用品廣告、房地產(chǎn)廣告較多采用理性訴求方式。

10、　　感性訴求廣告：廣告采用感性的表現(xiàn)形式，以人們的喜怒哀樂(lè)等情緒、親情、友情、愛(ài)情、以及道德感、群體感等情感為基礎(chǔ)，對(duì)受眾訴之以情、動(dòng)之以情，激發(fā)人們對(duì)真善美的向往并使之移情于廣告物，從而在受眾的心智中占有一席之地，使受眾對(duì)廣告物產(chǎn)生好感，最終發(fā)生相應(yīng)的行為變化。

11、如日用品廣告、食品廣告、公益廣告等常采用這種感性訴求的方法。

12、　　二、按照廣告媒介的使用分類(lèi)　　按廣告媒介的物理性質(zhì)進(jìn)行分類(lèi)是較常使用的一種廣告分類(lèi)方法。

13、使用不同的媒介，廣告就具有不同的特點(diǎn)。

14、在實(shí)踐中，選用何種媒介作為廣告載體是制定廣告媒介策略所要考慮的一個(gè)核心內(nèi)容。

15、傳統(tǒng)的媒介劃分是將傳播性質(zhì)、傳播方式較接近的廣告媒介歸為一類(lèi)。

16、因此，一般有以下七類(lèi)廣告：　　印刷媒介廣告，也稱為平面媒體廣告，即刊登于報(bào)紙、雜志、招貼、海報(bào)、宣傳單、包裝等媒介上的廣告；　　電子媒介廣告，是以電子媒介如廣播、電視、電影等為傳播載體的廣告；　　戶外媒介廣告，是利用路牌、交通工具、霓虹燈等戶外媒介所作的廣告；還有利用熱氣球、飛艇甚至云層等作為媒介的空中廣告。

17、　　直郵廣告，通過(guò)郵寄途徑將傳單、商品目錄、訂購(gòu)單、產(chǎn)品信息等形式的廣告直接傳遞給特定的組織或個(gè)人。

18、　　銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告，又稱為售點(diǎn)廣告或POP廣告（Point of Purchase），就是在商場(chǎng)或展銷(xiāo)會(huì)等場(chǎng)所，通過(guò)實(shí)物展示、演示等方式進(jìn)行廣告信息的傳播。

19、有櫥窗展示、商品陳列、模特表演、彩旗、條幅、展板等形式。

20、　　數(shù)字互聯(lián)媒介廣告，是利用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播載體的新興廣告形式之一，具有針對(duì)性、互動(dòng)性強(qiáng)，傳播范圍廣，反饋迅捷等特點(diǎn)，發(fā)展前景廣闊。

21、　　其他媒介廣告，利用新聞發(fā)布會(huì)、體育活動(dòng)、年歷、各種文娛活動(dòng)等形式而開(kāi)展的廣告。

22、　　以上這幾種根據(jù)媒介來(lái)劃分廣告的方法較為傳統(tǒng)。

23、當(dāng)今整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，是以整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的觀點(diǎn)，針對(duì)目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域和范圍，將廣告分為：家中媒介廣告如報(bào)紙、電視、雜志、直郵等媒介形式的廣告；途中媒介廣告如路牌、交通、霓虹燈等媒介形式的廣告；購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)媒介廣告等等。

24、　　隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷提高與發(fā)展，媒介的開(kāi)發(fā)和使用也是日新月異地變化著，新興媒介不斷進(jìn)入人們的視野，成為廣告形式日益豐富的催化劑。

25、　　三、按照廣告目的分類(lèi)　　制定廣告計(jì)劃的前提是必須首先明確廣告目的，才能做到有的放矢。

26、根據(jù)廣告目的確定廣告的內(nèi)容和廣告投放時(shí)機(jī)、廣告所要采用的形式和媒介，可以將廣告分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)廣告、品牌廣告、觀念廣告等類(lèi)別。

27、　　產(chǎn)品廣告，又稱商品廣告。

28、是以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售為目的，通過(guò)向目標(biāo)受眾介紹有關(guān)商品信息，突出商品的特性，以引起目標(biāo)受眾和潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

29、力求產(chǎn)生直接和即時(shí)的廣告效果，在他們的心目中留下美好的產(chǎn)品形象。

30、從而為提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)埋下伏筆。

31、　　企業(yè)廣告，又稱企業(yè)形象廣告。

32、是以樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為直接目的的廣告。

33、雖然企業(yè)廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，但它一般著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和效果，側(cè)重于傳播企業(yè)的信念、宗旨或是企業(yè)的歷史、發(fā)展?fàn)顩r、經(jīng)營(yíng)情況等信息，以改善和促進(jìn)企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

34、它對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售可能不會(huì)有立竿見(jiàn)影的效果。

35、但由于企業(yè)聲望的提高，使企業(yè)在公眾心目中留下了較美好的印象，對(duì)加速企業(yè)的發(fā)展具有其他類(lèi)別的廣告所不可具備的優(yōu)勢(shì)，是一種戰(zhàn)略意義上的廣告。

36、具體還可以分為企業(yè)聲譽(yù)廣告、售后服務(wù)廣告等類(lèi)別。

37、　　品牌廣告，是以樹(shù)立產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的，突出傳播品牌的個(gè)性以塑造品牌的良好形象。

38、品牌廣告不直接介紹產(chǎn)品，而是以品牌作為傳播的重心，從而為鋪設(shè)經(jīng)銷(xiāo)渠道、促進(jìn)該品牌下的產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到很好的配合作用。

39、　　觀念廣告，即企業(yè)對(duì)影響到自身生存與發(fā)展的，并且也與公眾的根本利益息息相關(guān)的問(wèn)題發(fā)表看法，以引起公眾和輿論的關(guān)注，最終達(dá)到影響政府立法或制定有利于本行業(yè)發(fā)展的政策與法規(guī)，或者是指以建立、改變某種消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣的廣告。

40、觀念廣告有助于企業(yè)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

41、　　四、按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域分類(lèi)　　根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和市場(chǎng)區(qū)域的不同，廣告?zhèn)鞑サ姆秶簿陀泻艽蟮牟煌?/p>

42、按照廣告媒介的信息傳播區(qū)域，可以將廣告分為國(guó)際性廣告、全國(guó)性廣告和地區(qū)性廣告等幾類(lèi)。

43、　　國(guó)際廣告，又稱為全球性廣告，是廣告主為實(shí)現(xiàn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，通過(guò)國(guó)際跨國(guó)傳播媒介或者國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)的傳播媒介策劃實(shí)施的廣告活動(dòng)。

44、它在媒介選擇和廣告的制作技巧上都較能針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的受眾心理特點(diǎn)和需求，是爭(zhēng)取國(guó)外消費(fèi)者，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)必不可少的手段。