明星代理或代言微商產(chǎn)品，一旦產(chǎn)品出事，明星應(yīng)當(dāng)承擔(dān)何種連帶責(zé)任，受害消費(fèi)者是否可向明星索賠等，都需要新電商法加以進(jìn)一步明確。
明星們除了演藝圈本職工作，也在想盡辦法拓展賺錢(qián)渠道。之前不少明星做餐飲、服裝等傳統(tǒng)行業(yè)，如今又盯上了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)風(fēng)口。中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)知名女演員張庭及其丈夫林瑞陽(yáng)的微商事業(yè)如今做得風(fēng)生水起。日前，上海市青浦區(qū)官方微信公眾號(hào)“綠色青浦”發(fā)布消息顯示，張庭夫妻二人經(jīng)營(yíng)的上海達(dá)爾威貿(mào)易公司上榜上海市青浦區(qū)百?gòu)?qiáng)優(yōu)秀企業(yè)名單。該公司代理表示，公司2018年度繳稅總額高達(dá)96億元新臺(tái)幣(約21億元人民幣)。
有關(guān)張庭及其丈夫林瑞陽(yáng)(同樣是臺(tái)灣著名演員)的富豪故事早已在網(wǎng)上流傳，只是很多人沒(méi)想到這對(duì)明星夫妻居然能夠?qū)⑽⑸淌聵I(yè)做得如此之大。根據(jù)該企業(yè)相關(guān)微博賬號(hào)發(fā)布的信息顯示，吳宗憲、林志玲、曹格等娛樂(lè)圈人士都是該公司合作伙伴，而陶虹(徐崢?lè)蛉?更是直接持有公司股份。可見(jiàn)，明星合伙做微商已經(jīng)成為新的潮流。
不過(guò)，在張庭夫婦微商生意火爆的同時(shí)，關(guān)于其產(chǎn)品質(zhì)量的爭(zhēng)議也不曾停止，曾經(jīng)遭遇消費(fèi)者投訴使用其護(hù)膚產(chǎn)品后“爛臉”的案例。雖然張庭也回應(yīng)稱該產(chǎn)品“依法合規(guī)三證齊全”，但由于微商本身近年來(lái)就備受爭(zhēng)議，自然也難以避免其“賺錢(qián)并被質(zhì)疑著”。
這幾年來(lái)，微商經(jīng)歷了多個(gè)發(fā)展階段。最初，微商發(fā)起和參與者主要來(lái)自于草根，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，微信成為國(guó)民級(jí)社交消費(fèi)應(yīng)用，導(dǎo)致傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商平臺(tái)出現(xiàn)流量下滑問(wèn)題，用戶獲取成本高昂。頭腦聰明者則瞄準(zhǔn)了微信朋友圈的巨大價(jià)值，通過(guò)從強(qiáng)人際關(guān)系鏈(親朋好友)到弱人際關(guān)系鏈(所謂的下線合作伙伴)的擴(kuò)展，以所謂“親情推薦”、“有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”、分層代理等模式，迅速構(gòu)建起線上營(yíng)銷(xiāo)圈層，但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，不少微商為了追求暴利，大量推銷(xiāo)假冒偽劣產(chǎn)品，微商鼓吹所謂“一夜暴富”誘導(dǎo)他人參與，分層代理更指向傳銷(xiāo)爭(zhēng)議，消費(fèi)者投訴不斷，這一模式也在媒體持續(xù)曝光以及微信封殺后開(kāi)始消沉。
而微商發(fā)展的第二個(gè)階段，就是明星站臺(tái)。張庭夫婦等明星是直接代理乃至生產(chǎn)產(chǎn)品，再通過(guò)業(yè)績(jī)高額返點(diǎn)推動(dòng)參與者的積極性。另一些明星則是為微商產(chǎn)品代言，實(shí)現(xiàn)名氣變現(xiàn)。相比于草根微商，明星微商名氣大，粉絲眾多，不少粉絲愿意為其代理或代言微商產(chǎn)品買(mǎi)單。雖然這兩種明星微商模式都容易引發(fā)代理或代言產(chǎn)品質(zhì)量、虛假宣傳及服務(wù)問(wèn)題，但可能會(huì)有粉絲因?yàn)榕枷袂榻Y(jié)，不愿曝光及投訴，間接助長(zhǎng)了明星微商無(wú)視問(wèn)題繼續(xù)賺快錢(qián)的風(fēng)氣。
隨著2019年1月1日《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》的正式實(shí)施，微商模式將受到更嚴(yán)格的監(jiān)管。新電商法規(guī)定：微商及其他形式的網(wǎng)上銷(xiāo)售，必須要有營(yíng)業(yè)執(zhí)照;需依法納稅;向消費(fèi)者發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國(guó)廣告法》的有關(guān)規(guī)定;這些規(guī)定其實(shí)就指向之前微商模式的軟肋。但值得注意的是，微商其他問(wèn)題還有待厘清并加強(qiáng)監(jiān)管。比如，有些微商直接搞所謂會(huì)員制、要求會(huì)員投資入伙、囤貨，以及高額返點(diǎn)，都涉嫌直銷(xiāo)乃至傳銷(xiāo);而明星代理或代言微商產(chǎn)品，一旦產(chǎn)品出事，明星應(yīng)當(dāng)承擔(dān)何種連帶責(zé)任，受害消費(fèi)者是否可向明星索賠等，都需要新電商法加以進(jìn)一步明確。
□楚天(財(cái)經(jīng)評(píng)論人)
關(guān)鍵詞：
