3月27日，完美世界股份有限公司(以下簡稱：完美世界)在京舉行完美世界游戲品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，正式發(fā)布旗下游戲業(yè)務全新品牌戰(zhàn)略及產(chǎn)品規(guī)劃。此后，完美世界游戲?qū)⒘⒆闫放?ldquo;年輕化”戰(zhàn)略，以旗下核心大IP為紐帶，貫穿整個游戲生態(tài)鏈，形成更加完善的游戲新格局，進而為年輕群體提供滿足他們各自文化娛樂需求的游戲精品。
新品牌戰(zhàn)略引領年輕化潮流
發(fā)布會上，完美世界游戲業(yè)務COO魯曉寅首先圍繞3月12日正式啟用的新品牌Slogan“就享不一樣”，對完美世界游戲的新品牌戰(zhàn)略進行了深入解讀。
(完美世界游戲業(yè)務COO魯曉寅)
魯曉寅表示，新品牌Slogan“就享不一樣”實際上概括了完美世界游戲未來的品牌使命和品牌定位。此后，完美世界游戲?qū)⒓哟笃放颇贻p化建設力度，推出更多滿足年輕人多元化、個性化需求的游戲精品，引領游戲年輕化潮流，創(chuàng)造更多游戲精品，進而營造多元包容的中國青年文化圈。
近年來，全球游戲市場都呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。以目前主流移動游戲為例，《2017全球移動游戲產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，各類游戲中30歲以下年輕用戶均是核心玩家，占比均超過60%;國內(nèi)的移動游戲用戶中，26-35歲用戶比例為40.3%，是移動游戲第一大用戶群，而25歲及以下用戶的比例達38.1%，00后與90后正在穩(wěn)步成長。完美世界游戲在這種情況下推出全新品牌Slogan，加強品牌年輕化建設，適應當下整個行業(yè)的發(fā)展潮流，符合年輕用戶價值觀。
實際上，此前完美世界游戲已經(jīng)形成了系統(tǒng)多元、立體的游戲格局，在移動游戲、客戶端游戲、主機游戲、VR游戲、電競、二次元等領域均有布局。未來，完美世界游戲?qū)⑦M一步針對年輕用戶多元化的偏好及新興的文化熱點，將游戲品類拓展到女性向、電競、格斗、沙盒、SLG、卡牌類等細分領域，以期覆蓋更多細分市場，推出更多富有年輕活力的游戲精品。
關鍵詞： 新篇章 品牌戰(zhàn)略 世界
