6月3日，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名潮流服裝發(fā)售。不少優(yōu)衣庫(kù)門店中上演了顧客連夜排隊(duì)、奔跑進(jìn)場(chǎng)、為搶衣服大打出手的一幕。而部分門店熱門款聯(lián)名T恤不僅售罄，部分顧客連模特身上的都沒(méi)有放過(guò)。
截至發(fā)稿時(shí)，優(yōu)衣庫(kù)電商平臺(tái)該系列已經(jīng)全部“下架”，其中一款銷售量超過(guò)3萬(wàn)件。當(dāng)天下午，優(yōu)衣庫(kù)回復(fù)北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，該系列上市數(shù)量屬于商業(yè)信息，不方便透露。優(yōu)衣庫(kù)將匯總各市場(chǎng)狀況并根據(jù)具體需求制定下一步計(jì)劃。
粉絲堵門瘋搶聯(lián)名T恤
天剛亮就來(lái)排隊(duì);等不及卷簾門完全打開(kāi)就直接鉆進(jìn)去;百米飛人賽跑，跑丟了手機(jī)、鈔票和拖鞋…… 6月3日一大早，優(yōu)衣庫(kù)與KAWS聯(lián)名系列T恤正式發(fā)售，在全國(guó)各地引發(fā)瘋搶，搶貨大片刷爆社交媒體。
在網(wǎng)傳的搶購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)種，北京青年報(bào)記者注意到，優(yōu)衣庫(kù)門店完全是一副菜市場(chǎng)狀態(tài)：有人成摞抱走T恤，根本不看尺碼;有人一擁而上差點(diǎn)擠塌了貨架;有人直接站到貨架上拆卸假人模特的胳膊，就為了把它身上的T恤脫下來(lái);有人直接因?yàn)閾屢麓蟠虺鍪?更是有顧客擠壞了卷簾門、貨架和假人模特。這幅“搶貨”的場(chǎng)面讓不少路人以為優(yōu)衣庫(kù)今天免費(fèi)，有網(wǎng)友稱，其在搶貨現(xiàn)場(chǎng)看到一位大媽拿起兩件衣服就走，被制止時(shí)稱“看他們這么搶以為不要錢”。
單款銷售超3萬(wàn)件 官方旗艦店已下架
北青報(bào)記記者聯(lián)系了北京部分優(yōu)衣庫(kù)門店，部分門店稱已經(jīng)售罄，也有少數(shù)門店表示款式不全，還有少量在售。
而在電商平臺(tái)的優(yōu)衣庫(kù)官方旗艦店，雖然還在首頁(yè)掛著該聯(lián)名T恤上市以及購(gòu)買方式的信息，但是該款聯(lián)名T恤每個(gè)商品頁(yè)面均顯示“該商品已經(jīng)下架”。北青報(bào)記者注意到，在被下架前，有的T恤已經(jīng)售出了超3萬(wàn)件，少的也有數(shù)千件。而該商品是從6月3日零點(diǎn)開(kāi)始銷售的。優(yōu)衣庫(kù)要求部分商品每個(gè)ID限購(gòu)兩件，銷售期從6月3日到9日。
北青報(bào)記者了解到，這是優(yōu)衣庫(kù)與紐約當(dāng)代藝術(shù)家KAWS聯(lián)名推出的第六季UT，融合了KAWS經(jīng)典的COMPANION和BFF角色，加上招牌XX眼設(shè)計(jì)，充滿玩味潮趣。KAWS是美國(guó)涂鴉藝術(shù)家，其作品在2019年香港蘇富比春拍中以1.159億港元成交。本季全新聯(lián)名系列UT特別從KAWS創(chuàng)作生涯早期至今廣泛的雕塑和藝術(shù)作品中精選呈現(xiàn)，分別有12款成人裝、6款童裝、3款帆布包。
二手平臺(tái)叫價(jià)翻倍
不過(guò)，有網(wǎng)友稱該款聯(lián)名如此火爆，主要是有黃牛囤貨。有網(wǎng)友稱其去購(gòu)物的優(yōu)衣庫(kù)排隊(duì)的都是大爺大媽;有的購(gòu)買多件T恤的人，拿取的都是同款同一尺碼的服裝，不像是自用。而在二手商品平臺(tái)上，該款聯(lián)名T恤和布包已經(jīng)被多人拿出來(lái)銷售。截至發(fā)稿時(shí)，T恤99元的定價(jià)，最高叫到了199元。
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“貓爪杯”成網(wǎng)紅引市民徹夜排隊(duì)購(gòu)買 這里藏了什么營(yíng)銷秘密?
2月26日，星巴克在門店發(fā)售了一款粉色貓爪雙層玻璃杯，因杯子的造型獨(dú)特，且數(shù)量有限，不少市民為了購(gòu)買杯子徹夜排隊(duì)。北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這款杯子不僅在門店銷售火爆，在網(wǎng)上，也有不少人做起了杯子的生意，杯子的價(jià)格也從原價(jià)的199元被抬至1800元。
貓爪杯的火熱離不開(kāi)抖音，而星巴克的營(yíng)銷手段一直都有社交媒體的身影，星巴克的強(qiáng)互動(dòng)性與及時(shí)反饋是它的巨大優(yōu)勢(shì)。2016年11月美國(guó)總統(tǒng)大選期間星巴克推出了綠色咖啡杯，公司稱其為團(tuán)結(jié)的符號(hào)，這給星巴克帶來(lái)了流量。搜索推特發(fā)現(xiàn)，在社交網(wǎng)絡(luò)上吐槽星巴克工作人員寫錯(cuò)名字的比比皆是。靠著惡搞星巴克杯子的LOGO，將星巴克的LOGO涂鴉上傳到推特也是美國(guó)年輕人的流行。網(wǎng)上還出現(xiàn)了專門匯集吐槽星巴克照片的Tumblr賬號(hào)和Facebook頁(yè)面，F(xiàn)acebook的賬號(hào)為“當(dāng)星巴克把你的名字寫錯(cuò)”。
“爆款”之于星巴克更像常規(guī)動(dòng)作。事實(shí)上，每逢櫻花季星巴克都會(huì)上架一批主題杯子，有其品牌加持，基本每年都會(huì)掀起一陣“采購(gòu)熱潮”。星巴克的杯子生意大概可以分為兩種，一種是隨著咖啡附帶贈(zèng)送的紙杯，這種杯子大多為非賣品;另一種是專門單獨(dú)售賣的杯子，有馬克杯、隨性杯、保溫杯等。溯源“星式”杯子經(jīng)濟(jì)，要從紙杯開(kāi)始。而媒體熱衷報(bào)道的話題顯然不止紙杯這么簡(jiǎn)單。數(shù)據(jù)顯示，每到圣誕假日季，星巴克的銷售數(shù)字都會(huì)格外好看。雖然不能把成績(jī)完全歸功于圣誕限量紙杯，但它對(duì)銷量的提振作用絕對(duì)不可小視。
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