微信“年味兒”數(shù)據(jù)
“年夜飯、看春晚、發(fā)紅包”等春節(jié)年俗完整記錄了中國(guó)老百姓的幸福時(shí)光。隨著人們的生活水平提升和文化環(huán)境變遷,春節(jié)年俗也在不斷“更新?lián)Q代“。2月10日,微信官方發(fā)布2019年春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告,從拜年、發(fā)紅包、走親戚等春節(jié)必備活動(dòng)出發(fā),對(duì)中國(guó)人的春節(jié)進(jìn)行了解讀。從除夕到初五,微信消息發(fā)送量同比增長(zhǎng)64.2%、8.23億人收發(fā)微信紅包、微信運(yùn)動(dòng)全體用戶(hù)走出9.63萬(wàn)億步數(shù)……10億日活的微信已經(jīng)成為春節(jié)年俗的重要組成部分。
90后微信跨年實(shí)現(xiàn)“六個(gè)最”
除夕到初五期間,在微信中共發(fā)生的消息發(fā)送量較去年同期增長(zhǎng)64.2%,8.23億人收發(fā)微信紅包,同比增長(zhǎng)7.12%。除夕這一天,用戶(hù)在微信上的活動(dòng)最頻繁,單日消息和朋友圈信息量達(dá)到頂峰。其中,90后正在成長(zhǎng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的主宰,實(shí)現(xiàn)了發(fā)出最多條微信消息、最多條朋友圈、最多個(gè)表情包,以及收發(fā)最多次微信紅包的“四個(gè)最”。就在除夕夜晚倒數(shù)前夕,不少用戶(hù)都遭遇了發(fā)紅包時(shí)卡頓現(xiàn)象,雖然持續(xù)時(shí)間只有大約半個(gè)小時(shí),也足以證明當(dāng)時(shí)服務(wù)器已不勝負(fù)荷。之后據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),在春節(jié)期間有8億人在微信上收發(fā)紅包。
和除夕相比,除夕到初五的紅包收發(fā)總量排名中,成都被廣州取代掉出前三名,北京、廣州、重慶成為紅包收發(fā)總量TOP3。其中,收發(fā)量最大的北京被譽(yù)為“年度紅包城市”,同時(shí)因紅包發(fā)送和收取量均為最大,成為被人羨慕的“最懂得愛(ài)與被愛(ài)滋味”的城市。
微信今年推出微信紅包定制封面、拜年紅包、表情紅包多種形式的紅包類(lèi)型,把搶紅包這一春節(jié)國(guó)民活動(dòng)變得更加妙趣橫生。截止到初五,帶有定制封面的特色紅包被拆開(kāi)了近2.5億次,其中包括26000家企業(yè)為其2000萬(wàn)員工的特別定制和境外消費(fèi)送出的當(dāng)?shù)靥厣饷妗１徊痖_(kāi)次數(shù)最多的定制紅包前三名,分別來(lái)自中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行(420萬(wàn)次)、華夏保險(xiǎn)、騰訊。
80后與90后宅得更徹底了
春節(jié)假期被許多人視為進(jìn)行社交、運(yùn)動(dòng)和充電的黃金時(shí)段。除夕到初五,微信運(yùn)動(dòng)全體用戶(hù)共走出了9.63萬(wàn)億步,同比增長(zhǎng)50%。按照平均每步0.5米計(jì)算,微信運(yùn)動(dòng)全體用戶(hù)已經(jīng)“走完”地球12萬(wàn)圈,其中,1.3億人走出步數(shù)超過(guò)一萬(wàn)的成績(jī)。大年初一的國(guó)民運(yùn)動(dòng)量形成兩極分化,這一天步數(shù)超過(guò)10000步的人最多,但同時(shí),微信運(yùn)動(dòng)步數(shù)不足一百的人數(shù)也很多。在步數(shù)不足一百的用戶(hù)中,80后與90后整體占比60.7%,超越了國(guó)慶時(shí)的56%,這一次“百步青年”們宅得更加徹底。
許多人選擇用微信讀書(shū)或小游戲度過(guò)這段休閑時(shí)光。除夕至初五,微信讀書(shū)全體用戶(hù)共閱讀1510萬(wàn)小時(shí),其中,90后新增一個(gè)“最”,閱讀時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)。由騰訊影業(yè)聯(lián)合出品的《流浪地球》熱映帶動(dòng)了閱讀原著的熱潮,微信讀書(shū)數(shù)據(jù)顯示,《流浪地球》成為春節(jié)最受歡迎書(shū)目。
小游戲也在逐步成為春節(jié)聚會(huì)的必備項(xiàng)目,其中以跳一跳、跳舞的線為代表的休閑類(lèi)小游戲和以斗地主為代表的棋牌類(lèi)小游戲備受歡迎。
微信支付隨“候鳥(niǎo)”人口下沉
春節(jié)期間,出境跨年已經(jīng)成為一種潮流,在年輕人中尤其受到青睞。今年,微信用戶(hù)中90后出境游的人數(shù)比例最高,占出境游旅客數(shù)的31%,中國(guó)香港、澳門(mén)地區(qū)以及泰國(guó)曼谷這些相對(duì)近距離的境外地區(qū),依然是國(guó)人出境游首選目的地。得益于微信支付對(duì)歐洲的加碼布局,法國(guó)首次躋身境外支付筆數(shù)前十名,成為第一個(gè)進(jìn)入前十的歐洲國(guó)家。今年出境最遠(yuǎn)的一位用戶(hù),從南京出發(fā),平移了約20000公里的距離,抵達(dá)阿根廷的圣洛倫佐。
而在境內(nèi),和春運(yùn)一起開(kāi)始的還有“候鳥(niǎo)型消費(fèi)”的增長(zhǎng)。微信對(duì)“候鳥(niǎo)型消費(fèi)”的定義為:春節(jié)期間在非常駐地的微信支付消費(fèi)。而其公布的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,全國(guó)范圍內(nèi)共產(chǎn)生了12.4億筆“候鳥(niǎo)型消費(fèi)”,大年二十九是“候鳥(niǎo)型消費(fèi)”的峰值。從“遷徙路徑”來(lái)看,扛起了生活方式輸出大旗的并非一線城市,而是新一線城市,由新一線城市向三線、四線城市遷移的微信支付消費(fèi)筆數(shù)最多。數(shù)據(jù)顯示,越是下沉的城市,受“候鳥(niǎo)型消費(fèi)“影響越大。這些歸鄉(xiāng)的“候鳥(niǎo)人口”, 不僅帶回了消費(fèi)方式,更帶回了智慧生活。在六線城市,“候鳥(niǎo)人口”貢獻(xiàn)了43%的微信支付交易筆數(shù),四五六線城市中“候鳥(niǎo)人口”微信支付交易筆數(shù)占比均超過(guò)40%。
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