總部位于舊金山的移動數據分析服務提供商App Annie發布了一份關于2019年移動轉型的全面報告。App Annie表示，到2019年，應用商店的消費將超過1200億美元，手機滲透率將成為企業發展的關鍵。

移動統治

App Annie的報告顯示，2018年，全球App下載量突破1940億次。下載量主要來自于新興市場的持續增長;在App下載量排名前5的市場中，有3個是新興市場。而中國是全球下載量最大的國家，占據在iOS App Store和第三方Android商店的總下載量中仍占據將近50%的份額。除游戲以外的應用程序占全球下載量的65%，這一數字自2016年以來基本保持不變。

用戶支出方面，2018 年，用戶支出已經突破了1010億美元。值得一提的是，包括應用內購和應用訂閱在內的付費項目，自2016年以來增長了75%。2018 年，中國市場在總用戶支出中所占份額接近40%。類別方面，全球游戲App在總用戶支出中占74%。非游戲App在總用戶支出中僅占26%。

用戶越來越習慣于在手機上完成各種事項，據統計，人們平均每天的屏幕時間達到3小時。App Annie指出，人們花費最多時間的App主要集中在增長最快的五大類別上——視屏播放和剪輯、娛樂、攝影、工具和財務。

數據顯示，在過去三年中(2016-2018)，全球App使用時長增加了50%，通訊和社交App的使用時長在全球App總使用時長中占50%，其次是視頻播放和剪輯(15%)和游戲(10%)。

新興市場和發達市場在用戶使用時長方面均有增加。報告稱，在印度尼西亞，移動用戶每天花在App上的時間超過4小時——占用戶一整天時間的17%。在美國和加拿大等成熟市場，用戶平均每天在App上消磨近3個小時。

在這份報告中，App Annie認為手機市場的成熟度正在提高，這意味著手機市場已經經歷了三個階段：實驗階段、采用階段和普及階段。

移動貨幣化

該報告還指出，2018年，預計全球有超過50%的人口(39億)可以上網，96%的人口生活在移動網絡的覆蓋范圍內。在2018年，有超過40億臺移動設備，其中包括平板電腦和手機，在成熟市場許多人擁有多臺設備。

作為新興智能手機市場，印度和菲律賓的消費者將手機當成了主要的互聯網接入點。

此外，2018年在紐約證券交易所和納斯達克上市的公司中，有80%的公司專注于移動業務，包括目標市場的主要互動點和次要業務。這些公司在2018年貢獻了超過95%的總估值(美元)。

報告中記錄的消費者總支出進一步突顯出美國和中國在移動領域的技術競爭，因為在2018年排名前300位的母公司中，移動占消費者總支出的一半以上。中國遙遙領先，占全球消費者支出總額的32%，達到196億美元。2018年全球消費者支出前五名的母公司都是游戲公司，分別是騰訊、網易、動視暴雪、萬代南夢(BANDAI NAMCO)和Netmarble。

至于移動廣告，2018年的廣告支出同比增長12%，預計2019年將有60%以上的公司利用應用內廣告。

App Annie首席執行官Theodore Krantz說：“移動不再是一個附加渠道，它是推動數字化轉型的引擎。”

由于應用內訂閱，全球消費者在非游戲應用上的支出相比2016年增長了120%。

機不離手的一代人

App Annie的結論是，年齡在16歲至24歲之間的人常常是機不離手。這個年齡段的人花在應用程序上的時間明顯比其他人多20%。這代人生活的方方面面都離不開移動設備，包括通信、社交、購物、支付等。

手機游戲

2018年，游戲占消費者在應用商店支出金額的74%。在整個游戲市場中，手機游戲的增長速度最快，超過了游戲機、PC/Mac和手持游戲。

2019年，手機游戲將在消費者支出中占據60%的市場份額，較2013年上升35個百分點。中國、美國和日本是手機游戲消費支出的最大市場，2018年這三個國家的手機游戲消費占全球消費總額的75%。

2019年預測

App Annie隨后在報告中細分了游戲、零售、食品配送和餐飲、銀行和金融、流媒體、社交網絡和通訊、旅游、約會和健身應用等行業的移動滲透。

該報告預測了2019年的移動轉型，總結如下：

到2019年，全球應用程序商店的消費增長速度將是全球經濟增長速度的5倍，預計將超過1200億美元;

消費者在手機游戲方面的支出將在所有游戲平臺(PC/Mac、游戲機、掌上電腦和手機)中占據60%的市場份額。2019年，中國企業將更加努力地進行國際擴張，并購可能會變得更加普遍;

2019年，個人在電視和互聯網消費媒體所花費的時間里，每小時內將有10分鐘用于手機上的流媒體視頻。全球消費者在娛樂應用方面的支出將增長46%，主要來自流媒體視頻應用的應用內訂閱;

2019年，將有60%以上的應用通過應用內廣告實現貨幣化，這將加劇廣告商之間的競爭。隨著越來越多的消費者使用手機，并花費越來越多的時間在這些設備上，預計廣告收入也將隨之增加。

App Annie全球營銷執行副總裁Danielle Levitas說：“移動體驗影響了我們的生活、工作和娛樂方式，而且用戶每天花3個小時在移動設備上，顯然這個平臺對2019年及以后的所有企業來說都至關重要。”

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